Di Jepang, brand fashion dengan harga terjangkau yang menekankan fungsi sangatlah banyak. Namun, di antaranya, WORKMAN (ワークマン)—yang berawal dari pakaian kerja telah menancapkan citra kuat sebagai merek berfungsi tinggi dengan harga rendah.
Dalam beberapa tahun terakhir, WORKMAN bahkan merambah dunia fashion dan menjadi favorit anak muda, penggemar aktivitas outdoor, serta kalangan berbudget terbatas, hingga dijuluki “raja pakaian fungsional murah”.
Lantas, apa sebenarnya daya tarik WORKMAN yang membuatnya melangkah dari lokasi konstruksi ke kehidupan sehari-hari. Hingga akhirnya menjadi salah satu brand fashion nasional Jepang yang paling ramai diperbincangkan?
Berawal dari Pakaian Kerja, Fungsi Profesional adalah Fondasinya!
Didirikan pada tahun 1980-an di Prefektur Gunma, WORKMAN diciptakan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan yang harus bekerja lama di luar ruangan dan menghadapi angin serta hujan.
Oleh karena itu, mereka sangat menekankan daya tahan, kedap air, kehangatan, dan sirkulasi udara pada pakaian mereka.
WORKMAN adalah toko khusus yang memproduksi dan menjual pakaian kerja berkualitas tinggi dengan harga terjangkau. Ini termasuk pakaian tahan api, tahan air, dan tahan dingin, sehingga sangat digemari para pekerja profesional.
Desain yang Beralih dari Lokasi Kerja ke Keseharian
Namun, seiring dengan meningkatnya fenomena sosial seperti penurunan angka kelahiran dan berkurangnya regenerasi pengrajin, WORKMAN mulai memikirkan cara memperluas basis pelanggannya. Untuk itu, mereka secara bertahap menambah berbagai lini produk.
Selain WORKMAN Pro yang berfokus pada pakaian kerja profesional, ada WORKMAN Colors dengan warna-warna cerah. Kemudian, ada Workman Plus yang mengkhususkan diri pada aktivitas outdoor seperti mendaki dan berkemah. Lalu, ada WORKMAN GIRL yang cocok dipakai setiap hari, baik untuk sekolah maupun bekerja.
Dengan hadirnya lini-lini yang memadukan fungsi dan gaya ini, semakin banyak orang menyadari bahwa WORKMAN bukan hanya untuk pekerja lapangan, melainkan juga merek pakaian harian yang mudah dipadukan dengan sneakers, jeans, dan item kasual lainnya.
Citra mereknya pun akhirnya berubah total dan sangat digemari, khususnya oleh perempuan muda di Jepang.
Baca Juga:
Brand Outdoor Sangat Digemari oleh Masyarakat Jepang (Part 1)
Harga Terjangkau, Kualitas Tinggi
Di mata masyarakat Jepang, daya tarik terbesar WORKMAN adalah murah dan fungsional. Benar-benar tepat sasaran bagi pemula aktivitas outdoor maupun mereka yang menyukai gaya berpakaian harian yang nyaman.
Yang patut dicatat, meskipun nilai yen terus melemah dalam beberapa tahun terakhir, WORKMAN tetap bertahan pada prinsip harga terjangkau, berbeda dengan merek outdoor lain yang harganya bisa mencapai puluhan ribu yen. Tak heran jika popularitasnya tak pernah surut.
Langkah WORKMAN Selanjutnya
Kini, WORKMAN bukan hanya salah satu merek pakaian kerja paling representatif di Jepang, tetapi juga menjadi tempat favorit untuk “berburu harta karun”.
Seiring dengan semakin banyaknya proyek kolaborasi, kabarnya WORKMAN juga berencana membuka toko luar negeri pertamanya di Taiwan pada tahun 2029.
Jika berkunjung ke Jepang, tak ada salahnya mampir ke salah satu tokonya dan mencoba langsung untuk merasakan sendiri pesona WORKMAN!
